Demand Gen är en ny kampanjtyp i Google Ads som är utformad för att hjälpa annonsörer skapa efterfrågan och engagera potentiella kunder på en mer visuell och inspirerande plattform. Den här kampanjen är idealisk för varumärken som vill nå konsumenter tidigt i köpresan och få dem att upptäcka och överväga deras produkter. Demand Gen är särskilt kraftfullt på visuella plattformar som YouTube, Discover och Gmail, där annonsörer kan använda kreativa element för att locka uppmärksamhet och öka varumärkesmedvetenhet. I den här artikeln kommer vi att gå igenom hur man använder Demand Gen-kampanjer och bästa praxis för att maximera framgången.
1. Vad är Demand Gen-kampanjer?
Demand Gen-kampanjer är utformade för att hjälpa annonsörer att skapa efterfrågan genom att fokusera på engagerande och visuella annonser. De riktar sig till användare i upptäckts- och övervägandefasen, när konsumenter inte aktivt söker efter produkter men är öppna för att inspireras och upptäcka nya varumärken och erbjudanden.
Denna kampanjtyp låter annonsörer nå användare på Googles mest visuella plattformar, inklusive:
- YouTube: Engagera tittarna med videoinnehåll och annonser.
- Google Discover: Syns på Googles Discover-flöde som används av miljontals mobila användare.
- Gmail: Visa inspirerande och engagerande annonser i användarnas inkorg.
Demand Gen är ett effektivt sätt att skapa medvetenhet och intresse genom visuella berättelser och videoinnehåll, vilket gör den perfekt för varumärken som vill nå ut till nya målgrupper och bygga långvariga relationer med kunder.
2. Fördelarna med Demand Gen-kampanjer
a) Möjlighet att inspirera och skapa efterfrågan
Med Demand Gen kan du visa upp din produkt eller ditt varumärke på ett inspirerande sätt och nå kunder i det tidiga skedet av deras köpresa. Eftersom kampanjerna är inriktade på visuella plattformar, kan du använda bilder och videor för att skapa en känslomässig koppling med din målgrupp.
b) Automatiserad målgruppsinriktning
Demand Gen använder Googles kraftfulla maskininlärningsalgoritmer för att automatiskt rikta in sig på rätt målgrupper. Algoritmen tar hänsyn till användarnas beteende och intressen för att visa dina annonser för de som är mest benägna att vara intresserade av ditt varumärke. Detta gör det enklare att nå de mest relevanta kunderna utan att behöva manuellt optimera målgrupperna.
c) Brett visningsutrymme
Eftersom kampanjen når flera plattformar samtidigt (YouTube, Discover och Gmail), får dina annonser en bredare exponering och du kan täcka många delar av kundresan på en gång.
d) Flexibel kreativitet
Med Demand Gen kan du använda en kombination av bild-, video- och textannonser för att berätta en engagerande och visuell historia om ditt varumärke. Det här ger dig frihet att testa olika kreativa koncept och budskap.
3. Hur sätter man upp en Demand Gen-kampanj?
Här är en steg-för-steg-guide för hur du kan sätta upp en Demand Gen-kampanj:
a) Logga in på ditt Google Ads-konto
För att starta en Demand Gen-kampanj, logga in på ditt Google Ads-konto och klicka på ”Ny kampanj”. Välj kampanjmålet, till exempel varumärkesmedvetenhet och räckvidd, eller övervägande, beroende på din strategi.
b) Välj Demand Gen som kampanjtyp
När du har valt ditt mål väljer du ”Demand Gen” som kampanjtyp. Här kan du välja vilka nätverk du vill rikta in dig på, som YouTube, Discover och Gmail.
c) Ange din målgrupp
Det här steget är kritiskt för att säkerställa att du når rätt personer. Demand Gen låter dig antingen använda Googles automatiska målgruppsinriktning, där maskininlärning hittar de mest relevanta användarna, eller skapa egna anpassade målgrupper baserat på data från ditt företag eller tidigare kampanjer.
d) Ladda upp dina tillgångar
Det är här kreativiteten kommer in i bilden. Demand Gen-kampanjer tillåter flera format, inklusive bilder och videor. Se till att dina tillgångar är av hög kvalitet och representerar ditt varumärke väl. Använd inspirerande bilder och engagerande videoinnehåll som fångar tittarnas uppmärksamhet.
e) Sätt en budstrategi
Som med andra Google Ads-kampanjer kan du välja mellan flera budstrategier beroende på dina mål. För Demand Gen-kampanjer är det vanligt att använda en strategin för kostnad per klick (CPC) eller kostnad per visning (CPV) för att optimera för engagemang och synlighet.
f) Lansera och övervaka kampanjen
När du har laddat upp dina tillgångar och valt din budstrategi är du redo att lansera kampanjen. Det är viktigt att du noggrant övervakar kampanjens prestanda för att justera målgrupper, tillgångar eller budgetar om det behövs.
4. Bästa praxis för Demand Gen-kampanjer
a) Använd engagerande kreativa element
Eftersom Demand Gen-kampanjer är inriktade på visuella plattformar är det viktigt att dina kreativa tillgångar är tilltalande och professionella. Se till att dina bilder och videor fångar uppmärksamheten och ger tittarna en stark anledning att engagera sig med ditt varumärke.
b) Testa och iterera
Det är bra att testa olika versioner av dina annonser för att se vad som fungerar bäst. Använd A/B-testning för att jämföra olika bilder, rubriker och budskap och se vilka kombinationer som ger högst engagemang.
c) Spåra och optimera
Följ upp kampanjens prestanda regelbundet och justera vid behov. Även om Demand Gen använder automatisering är det viktigt att hålla koll på hur dina annonser presterar och göra justeringar för att maximera resultatet.
d) Använd enhetliga budskap
Se till att dina annonser har ett konsekvent budskap över alla plattformar. Detta hjälper till att bygga igenkänning och förtroende hos din målgrupp.
5. Slutsats
Demand Gen-kampanjer i Google Ads är ett kraftfullt verktyg för att skapa efterfrågan och bygga engagemang med visuella och inspirerande annonser. Genom att använda Googles breda nätverk, tillsammans med avancerad målgruppsinriktning och kreativ flexibilitet, kan du nå nya kunder och öka varumärkesmedvetenheten. Med rätt strategi och kreativa tillgångar kan Demand Gen hjälpa dig att skapa långvariga relationer och driva tillväxt för ditt varumärke.
