Performance Max (PMax) är en av de senaste kampanjtyperna i Google Ads och är utformad för att hjälpa annonsörer maximera sina resultat över alla Googles nätverk, inklusive sök, YouTube, Display, Shopping, Gmail och Discover. Det som gör PMax unikt är att kampanjen använder Googles AI för att automatiskt optimera annonser, budgetar och målgruppsinriktning för att maximera avkastningen. Här går vi igenom hur du använder PMax för att få ut det mesta av din annonsering.
1. Vad är Performance Max?
Performance Max är en målinriktad kampanjtyp där Google använder maskininlärning för att optimera dina annonser och placeringar. Den är byggd på automatisering och kombinerar all din befintliga annonsering i en enda kampanj som kan köras på flera nätverk, inklusive:
- Google Sök
- YouTube
- Display-nätverket
- Gmail
- Google Shopping
- Discover
Genom att samla in data från dessa nätverk optimerar PMax både din räckvidd och dina resultat. Den främsta fördelen är att kampanjen anpassar sig i realtid och automatiskt justerar annonseringen beroende på vad som fungerar bäst.
2. Fördelarna med Performance Max
a) Helautomatisk optimering
PMax använder Googles AI för att analysera dina resultat och ständigt förbättra kampanjens prestanda. Genom att använda maskininlärning kan PMax identifiera vilka kombinationer av kreativa element (annonser, bilder, videor, etc.) som presterar bäst för olika målgrupper. Detta hjälper till att säkerställa att du får ut det mesta av din budget utan att behöva kontinuerligt övervaka och optimera kampanjer manuellt.
b) Alla nätverk i en kampanj
En stor fördel är att du når användare över alla Googles plattformar från en enda kampanj. Detta gör det lättare att täcka olika delar av kundresan, från övervägande till konvertering, med samma kampanj.
c) Bred räckvidd med minimal hantering
Eftersom Google använder automatisering i stor skala behöver du inte längre skapa olika kampanjer för olika nätverk eller placeringar. Det sparar tid och gör det lättare att hantera stora kampanjer. Dessutom hjälper PMax till att maximera räckvidden över Googles nätverk genom att ständigt hitta nya möjligheter att förbättra dina resultat.
3. Hur sätter man upp en Performance Max-kampanj?
Att sätta upp en PMax-kampanj är ganska enkelt. Här är steg-för-steg-instruktioner:
a) Skapa en ny kampanj
Logga in på ditt Google Ads-konto och klicka på knappen ”Ny kampanj”. Välj den konverteringsåtgärd som du vill optimera för, till exempel försäljning eller leads. Detta hjälper Google att optimera för rätt mål.
b) Välj Performance Max som kampanjtyp
När du väljer kampanjtyp väljer du ”Performance Max”. Därefter kommer du att bli ombedd att konfigurera dina mål och budget. Eftersom PMax-kampanjer bygger på automatisering och optimering, är det viktigt att du har tydliga mål som Google kan arbeta mot.
c) Lägg till tillgångar
I detta steg laddar du upp dina tillgångar, såsom text, bilder, logotyper och videor. Google använder dessa tillgångar för att automatiskt skapa annonser och välja vilka som presterar bäst för olika målgrupper och nätverk. Det är viktigt att ha variationer av dina kreativa tillgångar för att ge Google större möjligheter att hitta de bästa kombinationerna.
d) Ange målgrupper och platsinriktning
Även om PMax optimerar mot den mest relevanta målgruppen, kan du fortfarande hjälpa algoritmen genom att specificera dina målgrupper. Du kan välja att rikta in dig på specifika demografiska grupper eller intressen, samt ange vilka platser eller regioner du vill fokusera på.
e) Ange en strategi för budgivning
Välj din budstrategi baserat på ditt mål. Du kan till exempel använda målkostnad per konvertering (CPA) eller målavkastning på annonskostnad (ROAS) beroende på vad du vill uppnå. Budgivningsstrategin hjälper Google att anpassa dina bud i realtid för att maximera värdet av varje klick och konvertering.
f) Låt maskininlärning ta över
När kampanjen är igång tar Googles maskininlärningsalgoritmer över och börjar optimera din kampanj. Inom några veckor bör du kunna se hur PMax presterar genom att titta på dina rapporter i Google Ads. Du kan spåra konverteringar, intäkter och se vilka nätverk och tillgångar som presterar bäst.
4. Bästa praxis för Performance Max-kampanjer
a) Använd högkvalitativa tillgångar
Se till att dina bilder, texter och videor är professionellt framtagna och representerar ditt varumärke på bästa sätt. Eftersom Google använder dina tillgångar för att skapa annonser är det viktigt att de är av hög kvalitet.
b) Testa olika kreativa element
För att maximera PMax-kampanjens potential bör du testa flera olika versioner av dina annonser. Prova olika varianter av rubriker, bilder och budskap för att se vad som fungerar bäst.
c) Följ upp regelbundet
Även om PMax är helautomatiserad är det viktigt att regelbundet följa upp och se hur kampanjen presterar. Du kan justera din budget, tillgångar och målgrupper om det behövs för att finjustera resultaten.
5. Slutsats
Performance Max-kampanjer är ett kraftfullt verktyg för att öka räckvidd och maximera konverteringar på Google Ads. Genom att använda automatisering och maskininlärning kan du nå fler kunder, optimera dina annonser och få bättre avkastning på din annonseringsbudget. Se till att du använder högkvalitativa tillgångar och håller dig uppdaterad med kampanjens prestanda för att maximera dess potential.
