Skillnaden mellan vanliga Shopping-kampanjer och Performance Max-kampanjer
Google Ads erbjuder flera olika typer av kampanjer för e-handlare, och bland de mest populära är vanliga Shopping-kampanjer och Performance Max-kampanjer (PMax). Båda dessa kampanjtyper är utformade för att hjälpa annonsörer att marknadsföra sina produkter och generera försäljning, men de har betydande skillnader när det gäller funktionalitet, optimeringsalternativ och hur annonserna levereras till potentiella kunder. I denna artikel kommer vi att utforska de viktigaste skillnaderna mellan vanliga Shopping-kampanjer och Performance Max-kampanjer, och hur de kan användas för att maximera dina annonsers effekt.
1. Vad är vanliga Shopping-kampanjer?
Vanliga Shopping-kampanjer, eller Standard Shopping-kampanjer, är en typ av Google Ads-kampanj som låter e-handlare visa sina produkter direkt i Googles sökresultat, Google Shopping-fliken och andra nätverkspartners. När användare söker efter specifika produkter eller relaterade termer, visas annonser med produktbilder, priser, produktnamn och butiksnamn.
a) Manuell kontroll
I vanliga Shopping-kampanjer har annonsörer större kontroll över budgivning, målgruppsinriktning och vilka produkter som visas. Du kan manuellt justera dina bud på produktgruppsnivå och segmentera dina produkter baserat på olika kriterier, till exempel produktkategori, varumärke eller pris. Detta ger dig möjlighet att optimera dina bud för specifika produkter eller produktgrupper.
b) Begränsad synlighet
Shopping-annonser visas huvudsakligen på Googles söknätverk och Google Shopping-fliken. Det betyder att du mest når kunder som aktivt söker efter specifika produkter eller produktkategorier, vilket är bra för att fånga upp högkvalitativa leads. Annonsen visas vanligtvis i form av en bild med prisinformation, vilket gör det enkelt för kunder att jämföra priser direkt i sökresultaten.
c) Enkel rapportering
Rapporteringen för vanliga Shopping-kampanjer är enkel och transparent. Du kan tydligt se prestandadata för varje produktgrupp, vilket gör det lätt att förstå vilka produkter som driver flest konverteringar och justera kampanjen därefter. Eftersom du har manuell kontroll över budgivningen kan du justera strategier baserat på den detaljerade prestandan.
2. Vad är Performance Max-kampanjer (PMax)?
Performance Max-kampanjer är en relativt ny typ av Google Ads-kampanj som lanserades för att ge annonsörer ett helhetsgrepp över alla Googles annonskanaler. PMax-kampanjer använder maskininlärning för att automatiskt optimera annonser över alla Google Ads-nätverk, inklusive YouTube, Display, Search, Gmail och Discovery.
a) Automatisering och AI-drivet
Till skillnad från vanliga Shopping-kampanjer är Performance Max nästan helt automatiserat. Annonsören tillhandahåller annonstillgångar som bilder, text, videor och flöden, och därefter hanterar Googles maskininlärning resten. Systemet optimerar annonsernas placering och budgivning baserat på de mål du anger, såsom konverteringar eller försäljning. Detta innebär att du som annonsör inte behöver manuellt justera bud på produktnivå eller segmentera dina produkter på samma sätt som i vanliga Shopping-kampanjer.
b) Maximal räckvidd
Performance Max-kampanjer sträcker sig över alla Google-nätverk, vilket innebär att dina annonser kan visas på Google Sök, Display-nätverk, YouTube, Gmail, Discovery och mer. Detta ger en betydligt större räckvidd än vanliga Shopping-kampanjer och låter dig nå potentiella kunder på flera kontaktpunkter under deras köpresa.
c) Fokus på konverteringsmål
PMax är designad för att maximera konverteringar eller konverteringsvärde baserat på de mål du anger. Genom att använda maskininlärning och signaler från Googles användardata kan PMax optimera budgivningen och annonsexponeringen för att uppnå dina affärsmål. Detta inkluderar att identifiera och rikta in sig på nya kundgrupper som du kanske inte hade nått med mer traditionella kampanjer som vanliga Shopping.
3. Skillnader mellan vanliga Shopping-kampanjer och PMax-kampanjer
Här är en närmare titt på de viktigaste skillnaderna mellan dessa två kampanjtyper.
a) Kontrollnivå
I vanliga Shopping-kampanjer har du mer manuell kontroll över dina bud och produktgrupper. Du kan välja vilka produkter du vill marknadsföra och sätta specifika bud på dessa baserat på deras prestation. I Performance Max-kampanjer däremot, förlitar du dig mer på Googles automatisering och maskininlärning. Här erbjuder du bara dina kreativa tillgångar och låter Googles algoritmer bestämma hur och var annonserna ska visas.
b) Nätverk och räckvidd
En annan stor skillnad är räckvidden för dessa kampanjer. Vanliga Shopping-kampanjer visas endast på Googles söknätverk och Google Shopping. PMax-kampanjer visas däremot på alla Googles kanaler, inklusive YouTube, Gmail, Discovery och Display. Detta ger PMax en mycket bredare räckvidd och möjlighet att nå kunder i fler olika faser av köpresan.
c) Optimeringsmetod
Vanliga Shopping-kampanjer erbjuder mer kontroll när det gäller att optimera bud på produktnivå, medan Performance Max använder maskininlärning för att optimera över alla kanaler baserat på dina konverteringsmål. Det innebär att PMax tar hänsyn till en mängd olika faktorer i realtid, såsom användarens enhet, plats, tid på dagen och tidigare interaktioner med dina annonser, för att automatiskt justera bud och annonsering.
d) Användning av data
Performance Max använder en mängd signaler för att optimera annonser, inklusive data från Googles maskininlärningsmodeller och externa signaler som dina egna kunddata, till exempel tidigare köpare eller CRM-data. Vanliga Shopping-kampanjer är mer begränsade till prestandadata som genereras från själva kampanjen och tidigare sökord/prestationer.
e) Rapportering och insikter
Rapporteringen för vanliga Shopping-kampanjer är mer produktorienterad, där du kan få detaljerad data om vilka produkter eller produktgrupper som presterar bäst. Med Performance Max får du en mer övergripande rapport om hur hela kampanjen presterar över olika kanaler, men mindre insikt på produktnivå.
4. När ska du använda vilken kampanjtyp?
a) Vanliga Shopping-kampanjer
Vanliga Shopping-kampanjer är bäst om du vill ha mer kontroll över dina produkter och budgivning, samt om din primära målgrupp är kunder som aktivt söker efter dina produkter på Google. Det är också en bra startpunkt för annonsörer som är nya inom Google Ads och vill ha en mer transparent bild av hur deras produkter presterar.
b) Performance Max-kampanjer
Performance Max är idealiskt för annonsörer som vill utnyttja Googles fulla räckvidd och få ut det mesta av sin annonsering genom automatisering. Det är särskilt bra för företag som vill maximera konverteringar och har möjlighet att experimentera med maskininlärningsbaserad optimering. Om du redan har omfattande data från andra kampanjer och vill nå nya kunder på fler plattformar, är PMax ett kraftfullt verktyg.
5. Slutsats
Både vanliga Shopping-kampanjer och Performance Max-kampanjer erbjuder unika fördelar beroende på dina mål och din annonseringsstrategi. Vanliga Shopping-kampanjer ger dig mer kontroll och transparens på produktnivå, medan Performance Max utnyttjar Googles fulla nätverk och maskininlärning för att maximera konverteringar över flera kanaler. Genom att förstå skillnaderna kan du välja den kampanjtyp som bäst passar dina behov och maximera din annonseringsframgång.
